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谷歌、Facebook醞釀“大招” 短視頻激戰一觸即發

文章來源:未知

作者:老鐵SEO

人氣:10

2019-10-06

抖音席卷全球

抖音海外版名為TikTok,正在成為風靡國外年輕人的娛樂應用之一,大量分流人們在Facebook、Instagram等社交網站的停留時間。

有業界人士分析,以往國內互聯網產品“出海”常常落腳于東南亞等新興市場,但TikTok卻成功在包括美國、日本在內的成熟市場站穩腳跟,并讓全球各地的年輕人趨之若鶩。

去年7月,抖音短視頻首次在其官方頭條號宣布,抖音全球月活躍用戶數超過5億。國際應用市場研究機構Sensor Tower數據顯示,今年9月,TikTok更是多次占據美國蘋果應用商店的前三強。

抖音在美國蘋果應用商店下載排名

圖片來源:Sensor Tower

Sensor Tower 7月的數據顯示,今年6月,抖音及海外版TikTok在蘋果和安卓應用商店內全球購買額實現1080萬美元,創歷史新高,累計購買額突破1億美元大關;抖音應用內虛擬貨幣(抖幣)收入較去年同期的160萬美元增長588%,環比增長19%。該機構稱,抖音在2019年上半年增長格外顯著。

抖音應用內虛擬貨幣全球收入月度數據

有業界人士分析了抖音出海成功并風靡全球的特點:保持抖音本身玩法,在內容上微調以迎合本地化需求。作為抖音的主要競品之一,快手的出海也受到業界關注??焓趾M猱a品Kwai也一度在海外掀起一陣旋風,與抖音不同的是,快手根據出海目的地對應用本身作出的調整更大,“量身定做”特征更加顯著,由此也帶來更大的成本消耗。
       實際上,抖音及TikTok能夠迅速成為爆款,并與Facebook和Instagram等社交平臺形成“正面剛”的態勢,離不開母公司字節跳動的資本投入和資源整合。

2017年年初,字節跳動全資收購短視頻平臺 Flipagram;2017年11月,字節跳動全資收購北美音樂短視頻社交產品Musical.ly。Musical.ly與抖音類似,都是用戶制作和分享短視頻的平臺,音樂與視頻結合是其一大特色。當時,Musical.ly已在全球市場擁有超過2億的用戶數量,在美國市場也擁有超1億的用戶基礎,年輕人占據著用戶群體的主力。

2018年8月,字節跳動正式宣布將 TikTok 與 Musical.ly 合并,將兩個軟件的功能、內容二合為一,Musical.ly更新直接通向TikTok,TikTok 由此獲得Musical.ly原有的龐大用戶網絡,為自身日后迅速壯大奠定強大基礎,是一般初創公司無法比擬的。

而據美國商業內幕雜志報道,字節跳動目前已是全球估值最高的創業公司,估值為750億美元,投資者包括軟銀、KKR、General Atlantic和紅杉資本等。而據彭博社此前報道,字節跳動正在開發一項付費音樂服務,向音樂流媒體平臺Spotify和Apple Music等發起挑戰。

不過,在發展形勢一片大好的同時,抖音的“出海”并沒有一帆風順。如Tik Tok不斷因內容低俗和隱私數據泄露風險被吐槽,也曾遭遇一些國家監管部門的下架或處罰。

科技巨頭躍躍欲試

抖音在海外市場風生水起,不可避免地引起了科技巨頭的注意。

據華爾街日報10月5日報道,谷歌就在商討收購視頻制作及分享初創公司Firework的事宜,以對抗TikTok日益壯大的影響力。

Firework總部位于美國加州,該公司將自身目標定義為自“社交移動電視的未來”。在今年早些時候的一輪融資中,Firework估值突破1億美元。華爾街日報還稱,除了購買以外,谷歌還在探索其他可能的合作方式以及其他可能收購的同類標的。

另一個科技巨頭Facebook也是虎視眈眈。據美國科技新聞網站The Verge報道,Facebook CEO馬克·扎克伯格曾在今年7月的內部會議中,談及了TikTok的走紅現象以及Facebook或將采取的應對策略。

去年11月,Facebook曾“低調地”在美國推出自己的短視頻應用Lasso,用戶可以利用該應用制作分享15秒的短視頻,被很多人認為是Tiktok的翻版,希望以此重新吸引不斷流失的用戶。

之所以說“低調地推出”,是因為當時Facebook并沒有官宣該產品,而是該產品的產品經理潘博文在社交媒體上宣布這款產品的誕生。

在隨后的幾個月中,Lasso確實表現平平,據Sensor Tower數據,在2018年11月推出后的4個月內,美國下載數量近7萬。

在7月的內部會議上,扎克伯格重新提及Lasso。扎克伯格表示,面對TikTok影響力不斷擴大給公司帶來的挑戰,Facebook有很多向短視頻進軍的途徑,目前在墨西哥主推的產品Lasso就是其中之一。

他希望Lasso能夠在TikTok影響力還不是特別大的地區占領市場。他表示,如果該產品能夠適應墨西哥等國家的市場,將加速推出該產品,并讓其在更大范圍內與TikTok展開競爭。

扎克伯格注意到TikTok在美國開始進入佳境并在印度等地增長迅猛,并如此評價這款產品——“這是首個由中國科技巨頭推出的能夠在全世界范圍內取得成功的消費互聯網產品。”

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