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6年時間,百度搜索算法的盤點與解讀

文章來源:未知

作者:老鐵SEO

人氣:18

2019-10-08

自2013年開始,百度陸陸續續的公布了13個算法,48篇公告及算法解讀的文章。這也是百度有史以來最為活躍的階段,同時也看出了百度對于互聯網生態作出的巨大努力!

在這整整的6年時間里,通過百度的不懈努力。我作為一個行業老兵,所看到的是關鍵詞堆砌、買賣鏈接以及各種欺騙用戶、網站內廣告橫飛、采集無死角般存在的種種現象得到了很大幅度的改善。而這本身幫助所有用戶凈化了互聯網下的搜索生態,也指導并規范了站長或者是SEO從業者們更多的工作內容、網站建議等。

那下面我們來看看這6年百度都做了哪些事情,來規范搜索生態的同時指導我們的工作。

網頁內容質量:內容是搜索需求最核心的本質

在這個主題下,百度發布了3個算法,他們分別是:

颶風算法,嚴厲打擊惡劣采集行為的網站

颶風算法開始生效的時候,影響了很多依托于惡劣采集行為的網站,形成了行業內的轟動。也大大改變了站長做內容主要以采集為主的行為。使得當下更多站長專心做優質內容而非投機取巧、盜用他人成果的行為。

細雨算法,針對B2B領域的受益行為

針對于B2B的網站而言,對其虛假官網、標題堆砌關鍵詞、標題和內容穿插受益方式(如聯系電話)以及內容采集、語句不通順等行為進行了規范,同樣會針對不符合標準的站點進行打擊。

藍天算法1.0,嚴厲打擊售賣軟文、目錄的行為

在一些優質的網站進行軟文的發布,而所謂的優質站點從中獲取收益,以及這些站點通過售賣目錄的形式從中牟利。通過百度對這些站點的歷史信任,不正當的幫助他人破壞搜索生態,影響用戶體驗,同時也損害了自身網站的行為給與嚴厲的打擊。

這三個算法分別從內容采集、行業規范以及內容交易三個方面對內容本身進行規范。其效果顯著、成果頗豐。

用戶需求滿足:沒有什么比滿足搜索用戶需求更重要的了!

作為全球最大的中文搜索引擎,百度肩負著一定的責任。對于絕對多數用戶而言,他們不關注搜索結果是廣告、還是自然結果。他們需要的就是解決自己搜索的那個需求。而致力于這一點百度也希望用戶能夠在使用百度搜索產品時,能夠花最短的時間、最少的點擊次數解決自己的需求。這中間百度公布了如下幾個算法:

清風算法1.0,嚴懲網頁標題作弊

網頁的標題(Title)對于參與搜索排名而言是十分重要的,如果文不對題、內容虛假、關鍵詞重復,勢必會誤導用戶點擊,但并不能解決用戶的真實需求。那網頁標題作弊的行為,就是嚴重的影響了用戶搜索體驗,嚴懲不貸、絕不姑息!同時百度也考慮到很多站長和SEO從業者不明確如何寫網頁標題才是正確的,也人性化的給出了《網頁標題規范建議》的相關指導文件,希望站長能夠按照一定的規范對標題進行合理的書寫!

清風算法3.0,規范下載行業欺騙下載、捆綁下載等行為

不知從什么時候開始我們在百度搜索一些軟件下載時,那些軟件下載的站點提供的下載按鈕,要么就下載軟件不對,要么就捆綁一大堆其他垃圾軟件。他雖然要謀利,但對我來說形成了困擾,而百度再次針對下載行業進行了規范。

打擊虛假詐騙、違法違規行為

針對一些搜索詞本身進行的打擊行為、例如你搜索的需求涉及黃賭毒、詐騙、證件偽造等,對不起百度不想滿足你的這類需求。因為這類需求本身目的是不純的,雖然對大多數站長沒什么影響,但這點要給百度點贊,真的很“正”!

信風算法,控制翻頁誘導行為

一篇文章有三頁,點擊第三頁的時候突然到了列表頁或是注冊頁。難道不應該是這篇文章的第三頁嗎?又被騙了!難道這種行為不要打擊嗎?至少百度不希望搜索結果中有這么惡心人的網站存在,你覺得百度管的有點多,沒關系!你可以不通過百度獲取流量,這沒人攔著你!

搜索惡意競爭:打造公平的搜索排序競爭平臺

在這個主題下,百度最為大快人心的就是推出了“驚雷算法”,針對流量作弊、超鏈接作弊的行為進行嚴厲的打擊!

例如通過我們行業老話所說的“鏈接傳遞權重”的定義,某站點通過購買、惡意制造大量的外部鏈接來指向目標網站對應關鍵詞,從而提升網站排名。

其次就是通過刷點擊的行為,讓那些投機取巧的站長,自認為刷一刷點擊排名就能上去的人,嘗到一定的惡果。

當然這一點從目前來看還是有待提升,不過我相信通過百度的一定努力,大大改善這個現狀也只是時間問題!

網站安全問題:影響用戶、影響搜索引擎、更影響你的網站

網站的安全問題同樣是百度十分關注的問題,現如今多數網站的防范意識有待提高,站長應對安全問題的經驗也是略有欠佳。因此百度更加希望各站長看中安全問題、防患于未然,發現即處理!

在這個主題下,百度發布了:

烽火算法2.0:打擊遭受網站劫持的站點

烽火算法打擊的網站劫持有兩種表現形式,第一種是跳轉劫持,當用戶點擊目標網頁后,頁面直接跳轉至另一頁面的劫持行為;而另一種是后退劫持,用戶完成對某網頁的瀏覽,點擊“后退”按鈕時出現以下幾種情況 :

  1. 無法后退,點擊后退時頁面無反應,內容無變化 ;
  2. 后退到“假百度頁面”,搜索結果出現霸屏現象;
  3. 后退到用戶之前沒有訪問過的垃圾、作弊等低質網頁。

網站被黑情況:幾種不同的網站被黑情況

網站被黑,通常表現為網站中出現大量非本網站發布的類似博彩內容,或網站頁面直接跳轉到博彩頁面。以下是幾種網站被黑后可能出現的頁面:

內容非網站發布,內容中含大量博彩網站指向:

內容非網站發布,內容中含大量博彩網站

 網站頁面直接跳轉到博彩網站:

 網站頁面直接跳轉到博彩網站

網站被黑表明網站安全存在嚴重問題或漏洞,而搜索引擎更加不希望收錄甚至展現這樣的內容給搜索用戶,所以當網站出現這類情況時,必須及時發現、徹底解決。

落地頁體驗問題:不是內容好,是網頁綜合都要好!

可以說現在還會有一部分人,只是簡單的關注到網頁本身的內容好壞,例如是不是原創、采集等。但對于搜索引擎而言,從用戶搜索完,點擊沒一個網頁時,用戶所接觸的是你這樣網頁,而并不非單單是里面的內容。假設你的網頁打開花了5秒,而排名在第一位,用戶會說你的網站不好呢?還是誰說搜索引擎的體驗不好呢?

針對這個主題,相關的算法如下:

冰桶算法5.0: 規范落地頁,提升搜索用戶體驗

冰桶算法在網頁質量的多個維度上提出一個規范,如:

  1. 資源流暢性:網頁整體的訪問速度,如上面提到的,網頁打開的速度快與慢直接影響了搜索用戶的瀏覽體驗,百度對用戶行為的研究表明,頁面首屏的加載時長在1.5秒以內的網站,會帶給用戶流暢快捷的極速體驗。我建議的是網頁首屏的加載最多不要超過2秒,最好是能在1.5秒以內。
  2. 頁面瀏覽體驗:從網頁的排版布局、首屏出現主體內容的50%或以上、結構清晰、導航功能明確等,總之從用戶看到網頁那一刻網站的排版布局應該是整潔的、有序的,主體內容閱讀也是輕松的。
  3. 移動端適配:這里主要強調的是參與移動端排名的網頁應該是移動端網頁,而不能是PC的,這個很多人要注意一下。
  4. 落地頁的廣告規范:在移動端針對廣告進行限制,說明了應該使用什么廣告,而又不能使用什么廣告,例如:懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等影響用戶正常瀏覽,或是對用戶瀏覽造成障礙、誤導、欺騙以及涉嫌違法行為的廣告都是不可取的。

權限問題:減少用戶獲取信息的成本

用戶在瀏覽一些網站時,遇到像閱讀全文、查看圖片、觀看視頻內容等情況時,這些網站會提示用戶完成某些動作,例如注冊后方可查閱等行為的。是在增加用戶獲取信息的一些成本,針對這種行為,百度也是壓力打擊的。下面列舉兩個百度提供的小示例。

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我是如何看待百度這6年的動作的?

其實,在百度這6年的時間里,圍繞著五大主題來規范互聯網生態、規范很多、也約束很多,更加的收獲很多。這中間必定會有一些自己的想法出來,想與你分享一下。

這次算法的大盤點主要針對的是五個主題:網站內容質量、用戶需求滿足、搜索惡意競爭、網站安全問題以及落地頁的體驗問題。

我按照這五個主題依次來說說我的看法。

網站內容質量

內容本身是最重要的,這不言而喻。但如今的一些站長更多維度上是關注流量,是想著投機取巧的,輕松搞定內容本身。從而通過搜索引擎獲得更多的流量。但實際證明太多具有這樣想法的網站并沒有獲得很好的流量。

我們想一下,既然百度這么重視內容,以百度的技術實力,識別哪些內容是原創的、能夠解決用戶需求的、語句是不是通順。對比而言,這個可能性還是很大的。那你不用心好好做內容,一定要偽原創、竊取別人的勞動成果。結果多數是徒勞的呀!

我的博客從今年的年初開始拾起來,繼續更新博文。到目前更新也就90篇文章,流量增長、參與關鍵詞排名的詞數都是一度增長的。你可以通過lishi.aizhan.com查詢我網站的關鍵詞增長情況。如果你懶得查,下面這兩張圖是我為你備好的。

趙彥剛博客PC端愛站歷史查詢詞數
趙彥剛博客移動端愛站歷史查詢詞數

我一直在專心做內容,每天發布的文章也就1~3篇的樣子,耗時也只有3個小時以內。成果足以說明內容的重要性,以及百度對內容識別的技術能力。

用戶需求滿足

我之前有寫一篇文章,提到了搜索引擎是怎么識別你的網頁能否滿足用戶的需求,不了解的可以看下:搜索點擊日志與排序反映的問題,當然想必實際的識別算法并不僅僅這一個。那我們是不是更應該以內容為主,想著標題說的是張三,內容里介紹的也是張三。等用戶看完了文章,要么在我們的網站上留言更多與張三相關的內容,要么回到搜索引擎展開對張三更加細致的詳細搜索呢?

而一定不是,又回到剛才的搜索結果頁,點擊別人的排名結果。所以做內容至少要本著滿足用戶的需求,然后網頁本身提供更多有價值的、與當前主題相關的延展閱讀內容。

切勿為了創造內容,而創造內容!

搜索惡意點擊

利用搜索引擎的一些算法,針對性的去進行作弊。這里提到了一種是基于鏈接的、一種是基于刷點擊的兩種行為。

針對鏈接而言:你能夠制造的高質量鏈接是有限的,你獲取每天都在建設外鏈。但結果卻沒任何變化。如果真的要做外鏈,那么也請先考慮一下你的外鏈是不是被收錄了,參與了排名了?如果外鏈本身沒質量,又怎么會給你帶來更大的效果呢?

其次就是找一些專門的公司,他們具有大量的網站,然后你通過付費與他們合作,從而給你的網站一定的鏈接數量,從而提升排名。但這樣做的價格是不低的。

不知道你有沒有計算過與他合作的費用,然后到你網站內實際的轉化。這中間的成本是多少?我覺得不比直接做SEM的成本低!

因為SEM是搜索廣告,其落地頁是可以制定的。而SEO的落地頁是沒辦法指定的額,都是自然搜索結果的落地頁。對比而言SEM落地頁的流量轉化率對比你SEO頁面的流量轉化率一般都高出10倍!

但你做找這個乙方通過連接做排名的價格是不是低于SEM的10倍呢?

刷點擊,現在市面的工具、服務公司都不少。但實話講,大概率都會被百度識別出來,然后遭受懲罰。

如果被懲罰了,你該怎么辦?這些工具提供商、服務公司能幫助第二天再刷上去嗎?

如果不能的話,你的損失對比短期的收益而言,孰輕孰重?還請你自行判斷!

網站安全問題

針對于安全,不用百度來約束,每個網站都應該預防好,發現時更應該及時的處理。沒什么需要多說的!

落地頁體驗問題

請你端正自己的意識,參與搜索排序的并不是你的內容,而是你的網頁。如果網頁排版布局混亂、廣告橫飛、內容主體字體過小、段落又不清晰。那你愿意再這樣的網站上讀完內容的概率有多大?

你又會認為這樣的網站,或是你看到的這個網頁是好的還是不好的呢?

如果你都認為不好,那么為什么自己的網站、網頁會是這個樣子呢?

百度提出的一些規范、要求,我覺得本應就是站長人員應該基于用戶本身去做的事情,而并非是基于搜索引擎要做的事情。

最后,我想同步給大家一個觀點。對搜索引擎而言,不要僅僅認為要重點搞定收錄索引、排名展現,而應該從用戶需求出發創造屬于自己獨有的稀缺內容,且堅持 更新積累、搜索流量必然帶來會穩健的增長起來。

只有這樣,你的網站才不怕搜索引擎哪天又出了一個算法影響了你,圍繞用戶展開的網站建設、內容建設這樣的目標,是與搜索引擎的目標一致的,那你網站和搜索引擎的目標都一致了,還怕什么算法會影響你嗎?

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