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羅永浩還是那個羅永浩,可錘子卻不是那個錘子了

文章來源:未知

作者:老鐵SEO

人氣:17

2019-10-11

文 | 鋅財經,作者 | 陳凱樂

羅永浩又開噴了,這一次竟然自己一手養大的“親生兒子”。

10月7日,羅永浩微博轉發了一張堅果新機的圖片,并針對新機存在系統廣告和bug多的問題,老羅吐槽到,”作為前同事,能勸的我都勸過了。我不會買,也就沒什可吐槽的。”而此舉,也間接證明了即將發布的堅果新機圖片的真實性,一時引發了網絡熱議。

在此前自帶網紅屬性的羅永浩,憑借其極富魅力的表演型人格,將錘子一手帶進了鳥巢,而隨著大批員工離職、手機及堅果品牌賣給字節跳動,留給錘子的又將是一地雞毛。

吐槽堅果

拋棄堅果還不到9個月就開噴,老羅的做法很快就招致了他人的不滿。

錘子前產品經理Carlos Gong(卡洛斯)就通過社交媒體公開指責老羅,“泄漏照片,從未見過如此厚顏無恥之人。”卡洛斯說,“小野(老羅新項目)創業至今,得到了很多錘科前同事的無償幫助,例如包裝盒和官網的幾乎所有英文文案和大部分的設計物料。”

不甘人后的老羅很快微博回應,10號微博發長文撕逼。隨后,老羅透露因為收到錘子前同事的勸阻短信,自己刪除對撕的微博并且罕見道歉,“親痛仇快的事,我確實做得有點多了,那就這樣吧,我什么都不想說了,一切都在回憶錄上見。另外,其實卡洛斯說的對,雖然圖片已經泄露了,雖然網上都在傳,但我生氣說的那些話,等于間接確認了它的真實性,所以他這一次說的“厚顏無恥”四個字,我鄭重收下了。”

羅永浩微博道歉

自此,這一出老東家懟前員工的荒誕大戲才就此收場。而自帶網紅屬性的老羅,面對親生兒子,但吐槽起來絲毫不口軟的做法,不禁讓人醒悟:原來老羅還是那個老羅。

賣掉堅果的錘子

然而錘子已經不是那個錘子了。

成立于2012年的錘子科技,曾經充滿了羅永浩的個人情懷主義。2013年,羅永浩在微博透露將錘子的英文名命名為Smartisan。而Smartisan由smart和artisan組成,意為只能手機時代的工匠。這表明在一直缺乏創新精神的阿卓手機陣營里,羅永浩將手機打磨成工藝品的決心。而憑借卓越的界面設計和工業設計,錘子先后獲得了“G-Mark國際工業設計獎”、“星火國際工業設計大獎”等國際大獎。

情懷究竟值不值錢,老羅也很快給出了答案:

繼13年A輪獲得紫輝投資7000萬投資后,14年錘子B輪融資再獲得由紫輝領投、海通創意資本及和君資本跟投的2億人名幣。根據媒體報道,及至2018年年底,錘子已經完成8輪,超17億的融資。

羅永浩對錐子最得意的地方在于,將產品做到了極致,他曾經在2017難跨年演講時提到,用戶其實并不真正知道自己最想要的產品是什么樣,而是看到這件產品之后就知道這就是自己喜歡的。在一向自負的羅永浩心中,喬布斯才是偶像。

分水嶺在2018年,錘子迎來了高光時刻,卻也迎來了背后的至暗時刻。5月15日,羅永浩包下鳥巢,舉辦了自錘子成立以來最大的一場發布會。并且一口氣推出包括堅果R1、堅果TNT工作站在內的旗艦新品。

還來不及開心。錘子迅速迎來了滑鐵盧,資金鏈斷裂、大規模裁員的消息甚囂塵上。18年10月,“成都分公司面臨解散“的新聞更是將錘子推到風口浪尖。而從去年12月26日開始,羅永浩陸續退出錘子旗下的4家子公司法定代表人。

值得一提的是,羅永浩并未真正退出錘子,只是將旗下的堅果品牌以及手機業務賣給了字節跳動。2019年初,字節跳動逐步接受錘子科技。而啟信寶顯示,錘子旗下的“堅果科技”的微信公眾號賬號主體也變更為字節跳動的全資子公司。而根據天眼查的信息,錘子科技(北京)股份有限公司的最大股東依舊為羅永浩,持股比例高達22.67%。

自此,失去堅果的錘子一蹶不振,而老羅,也將重心移到新的電子煙藍海。

此錘非彼錘

雖然羅永浩并未放棄錘子,甚至打算東山再起。但隨著核心團隊的出走、行業紅利期消失以及布局5G市場的錯失,留給羅永浩及新錘子的依舊是一地雞毛。

錘子能有曾經的輝煌,離不開羅永浩以及聚集在他身邊的一批頗具情懷的同事,而如今他們也早已紛紛出走。

作為001號員工,錘子科技用戶體驗中心(UX)副總裁朱蕭木投身電子煙;UI設計總監肖鵬尚留在手機行業;操盤過錘子早期產品T1的CTO錢晨,選擇了加入百度智能生活事業群,主導智音箱產品;13年11月加入錐子的工業設計副總裁李劍葉,在18年8月20日錘子夏季新品發布之前選擇了離開,自此微博認證上,多了一個“前”字。

此前的工藝設計、用戶體驗能否再度延續,是擺在消費者心中的第一個疑問。

第二個問題,是手機行業高速盈利的增長期已過,而此前錘子正是因此折戟沉沙。

2019年4月,知名自媒體人在評價羅永浩錘子失敗時就曾總結道,心太大以及入錯行。并且直言2013年中國銷售手機3.5億部,同比增長84%,暗示羅永浩入局已經太晚。而如今,經歷5,6年的發展,行業紅利已經逐漸消失。

中國信通院數據顯示,2018 年全年,國內手機市場總體出貨量為4.14億部,同比下降15.6%。而到了2019年1-6月,國內手機市場總體出貨量為1.86億部,同比下降5.1%。在中國,做手機已經越來越難似乎已成定局。想再來一次的錘子,擺在眼前的似乎也只有另一次失敗了。

最后,在羅永浩專注電子煙時,各大手機廠商卻早已提前布局5G,做好了搶占市場的準備。

標準研究中心總監唐海對媒體表示,OPPO已開始與業界領先的軟件開發商合作,進行5G云游戲的探索與開發;

作為vivo首款商用5G手機,新品iQOO Pro在短短十天內2億元的銷售額為vivo的5G之戰博得了一個開門紅;

老牌王者華為更是完成了包括運營商業務、企業業務、消費者業務和云服務四大領域在內的深度布局。他們相互協同、共同發展,拼接成華為生態戰略布局版圖。

而2019年,關于羅永浩更多的消息則是集中在走訪深圳電子煙代工廠、推出電子煙小野上。錘子和5G,在2019年似乎完全絕緣。

此前羅永浩通過微博暗示自己未退出手機圈,并在未來推出新手機,而且發布會可能就在2019年12月初。但是尚不清楚的是,老羅是否真的會如約而至。而即便如約而至,錘子這個爛攤子,僅僅靠賣情懷,肯定是走不通的。

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